Waarom je nieuwe branding een live event verdient

Wanneer je als bedrijf investeert in een nieuwe huisstijl en logo, gaat het om veel meer dan alleen een visuele verandering. Het is een statement over waar het bedrijf voor staat, waar het naartoe gaat, en hoe het zich wil positioneren in de markt. De lancering van een nieuwe branding met een live event biedt de ideale kans om deze transformatie krachtig en memorabel te presenteren aan het personeel, klanten en relaties.  Laatst mochten wij voor onze klant Vollebregt-Barten de lancering van hun nieuwe branding verzorgen. Twee trotse directeuren stonden daar met het voltallige personeel waarmee zij het traject van een nieuwe branding waren ingegaan.

Emotionele verbinding creëren

Een nieuwe branding draait om het meegeven van het juiste gevoel en beleving. Waar digitale kanalen beperkt zijn tot visuele en auditieve prikkels, kan je met een live event een complete ervaring meegeven. Gasten kunnen de nieuwe huisstijl niet alleen zien, maar ook voelen, ruiken en proeven door de sfeer die wordt gecreëerd. Dat zorgt ervoor dat een nieuwe branding veel dieper wordt verankerd in het geheugen van je stakeholders.

Wat wordt jouw verhaal?

Tijdens een live event heb je de volledige aandacht van je publiek. In tegenstelling tot een social media post of nieuwsbrief die tussen tientallen andere berichten verdwijnt, zijn je gasten fysiek aanwezig en gefocust op de boodschap die jij wil vertellen. Dit biedt de unieke kans om het verhaal achter je nieuwe branding uitgebreid te vertellen - waarom je deze stap hebt gezet, wat het betekent voor de toekomst, en hoe het de waarden van jullie bedrijf weergeeft.

Een van de grootste voordelen van een live event is de mogelijkheid tot directe interactie en verdieping. Je kunt real-time reageren op vragen en enthousiasme aanwakkeren. De persoonlijke touch is onmisbaar bij het introduceren van veranderingen. En daarbij blijven live events langer in het geheugen hangen. Jaren later zullen mensen zich nog herinneren waar ze waren toen jouw nieuwe branding werd onthuld. Deze binding met het moment van lancering creëert een sterke associatie met je merk. In de voorbereiding van het 100-jarig bestaan van Nemag hebben wij met het management team heel duidelijk de kernwaarden doorgenomen en dit in alle facetten van het live event met internationale klanten en de familiedag terug laten komen. Nemag’s payoff is ‘Passion for performance’. En dat was overal tijdens het event in terug te zien; hoe de gasten werden ontvangen, de catering, het showprogramma. De gasten werden ondergedompeld in hoe Nemag dit nastreeft en naleeft. En het is waanzinnig mooi om te zien dat iedereen, klant en gasten, daar gelijk enthousiast van wordt!

Nieuws creëren, media-aandacht genereren en interne verbinding

Een goed georganiseerd live event trekt natuurlijk media-aandacht en genereert buzz op social media. Gasten delen hun ervaringen online, fotograferen de nieuwe branding in actie, en worden, hopelijk, ambassadeurs van je nieuwe identiteit. Dit zorgt voor organische verspreiding die veel waardevoller is dan betaalde advertenties.

En vergeet natuurlijk je eigen medewerkers niet - zij zijn je belangrijkste merkambassadeurs. Een live event waarbij het team de nieuwe branding als eerste ervaart, creëert trots en betrokkenheid. Medewerkers die enthousiast zijn over de nieuwe richting zullen dit uitstralen naar klanten en partners.

Een live event is dus niet zomaar een feestje, maar een strategische investering die de impact van je nieuwe branding vele malen vergroot. Het transformeert een simpele visuele verandering in een memorabele ervaring die jouw stakeholders zowel rationeel als emotioneel overtuigt van je nieuwe richting.

Dit is ook gelijk een oproep naar alle reclamebureaus en marketeers om met hun klanten die laatste stap in het brandingstraject te maken naar LIVE activatie! Want dat maakt het hele proces van creatie tot lancering helemaal af.